“史上最长双11”的记录正被束缚刷新。尽管十一假期刚过开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，电商平台们已纷纷插足双11时期。在一个夏天的外卖激战后，本年双11有何新变化值得眷注。

多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物节，相通在10月9日，京东也告示双11开启，“现货开卖无须等”。而淘宝尽管还未崇敬公布双11的全体节律，但天猫超市已在9月底最初开启双11，并将走向近场闪购定为本年双11的方针。

越拉越长的双11背后，如安在这个崭新感渐失的大促节找到新增量是电商平台的共同焦躁，一个值得眷注的变化是，外卖展望将在本届双11占有更多戏份。近场零卖要奈何改变电商乃至大破费？电商平台们运行答题。

还未崇敬双11的阿里已有诸多布局。记者了解到，淘宝闪购将在本年头度参与天猫双11，从10月15日至11月14日，88VIP用户插足闪购频说念，逐日专享两个5折红包；“双11”期间，88VIP还将解锁折上再打95折等专属福利。在通盘“双11”周期，用户搜索“闪购双11”插足步履页面，即可抢超1000万份免单红包。这意味着，此前双11的一些88VIP电商玩法“挪用”到了闪购，并得到了加码。

此前，阿里姆妈市集部及买卖化运营中心品牌业务负责东说念主豺狼（混名）向记者露馅，本年双11，将有千量级品牌加入淘宝闪购。好多行业小二在激动与品牌商家的关联相通。他先容，改日一段时期淘宝可能进行一个革新，用户在品牌旗舰店下单就不错选拔平日快递发货也曾即时零卖配送到货，这种用户旅途的变化很可能带动平台流量和成果的快速上升。

而天猫超市则将双11的“闪购化”明确卷到了近场四小时。天猫超市运营中心总司理循进暗示，本年双11，天猫超市主站店和淘宝闪购店将双店运营，现在世界已有31个城市用户能在淘宝闪购下单天猫超市的商品，跟着供应链奇迹智商的升级，天猫超市要在底本半日达的基础之上，通过闪购前置仓和一日三配，已矣商品最快4小时投递。

京东等平台是否会跟进双11的外卖补贴也值得眷注。现在，京东暂未长远秒送参与双11的具体作为。但在本年618，京东赶在618前夜完成京东秒送完成了全面升级，京东而后长远的数据炫夸，618期间通过京东秒送下单的3C配件订单量同比增长177%，畅通户外同比增长166%，办公用品同比增长219%。

尽管连续外卖补贴竞争对平台来说大概存在一定压力，但遐迩场聚合之下，更多品类竞争也在开启。天猫超市召开的双11商家大会上，酒水、乳成品等品牌的戏份不少，可能成为天猫超市双11要点发力的标的。而京东秒送、好意思团等是否加入双11，也关乎着各安定3C、日用品等范畴的比拼。即时零卖+电商的新战场正在开启，奈何守住本身上风品类并通过遐迩场的聚合“扩地皮”，对各平台来说，齐是契机，亦然压力。

“即时零卖赛说念是下一个各平台箭在弦上力的标的，咱们展望即时零卖加入双11会加重各平台补贴战。”艾媒征询首创东说念主兼首席分析师张毅对记者分析，跟着外卖加入双11大战，他展望，在日用品、母婴、食物等品类，这届双11各平台的价钱等竞争会加重。

不外,即时零卖与电商聚合的新模式还未十足成型，这个双11，不管电商平台曾做生意家齐有颇多挑战。

张毅以为，外卖业务加入双11意味着商家会员权益的互通、践诺平台的跳转、店仓一体的践约等齐可能变得更“丝滑”，电商需要竞争的另一个要津点是如安在近场零卖挖掘新品类、新场景，为电商大盘来引流。

但与此同期，即时零卖究竟是带来新增量，还仅仅将部分破费者的需求从电商主站退换到了外卖业务，也将锻练着电商平台。张毅分析，平台需要通过各异化供给和流量的分派来藏匿驾驭手互搏的问题，幸免居品供给同质化，也要辩论到资本结构优化，对不同用户、客群、订单结构的差别运营。电商的竞争将进一步浅近化。

跟着外卖加入双11卖货，线上与线下范畴的进一步消弭大概将成为这届双11与以往最大的不同。好多有着线下门店和丰富库存资源的头部品牌将最初得到遐迩场聚合可能带来的流量红利、破费者奇迹体系升级，但品牌的价钱体系梳理、物流践约、库存分发和线上线下组织结构的协同智商也将濒临着锻练。而在这个进程中，中小商家的获客难度可能进一步加大，奈何故更多玩法给中小商家以空间相通锻练着平台。

“双11正在走入从流量狂欢到成果竞争的势必趋势。”张毅暗示，在他看来，本年双11的焦点更多会采集在各平台新业务的落地和全体成果晋升情况，即时零卖的渗入率奈何冲突、AI奈何驱动东说念主货场匹配的改换以及品牌商家、中小商家生态的重构等正在成为双11的新考题。

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陈杨园

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